Come fotografare il tuo prodotto col telefono

Sei cose decidono se una foto da telefono è utilizzabile. Non serve attrezzatura.

Una foto di prodotto utilizzabile richiede tre cose: il pezzo a fuoco, uno sfondo semplice alle spalle e luce morbida senza riflessi duri. Tutto il resto — la superficie, l'atmosfera, il movimento — si aggiunge dopo. Questa guida è scritta per negozi che vendono oggetti piccoli, lucidi e di valore, dove una brutta foto nasconde proprio il dettaglio che vende.

I sei passi

1. 01

   Scatta vicino a una finestra, mai sotto la plafoniera

   La luce diurna laterale avvolge l'oggetto e ne mostra la forma. La luce a soffitto scende dritta, appiattisce il pezzo e mette un punto bianco duro su ogni superficie lucida. Spegnila.

2. 02

   Metti un piano semplice dietro e sotto l'oggetto

   Carta bianca o grigio medio, un panno piegato, qualsiasi cosa senza fantasia. Lo sfondo verrà sostituito comunque, ma uno pulito rende preciso lo scontorno. Le superfici a fantasia sbavano sui bordi del prodotto.

3. 03

   Ammorbidisci la luce con carta o una tenda

   Tendi carta da forno o una tenda bianca sottile tra finestra e oggetto. Il sole diretto crea un riflesso duro che brucia incisioni e dettagli delle pietre; la luce diffusa li conserva.

4. 04

   Tocca lo schermo sul prodotto per bloccare il fuoco

   Di default i telefoni mettono a fuoco l'oggetto più vicino: su un bancone di solito il piano, non il pezzo. Tocca l'articolo e abbassa un po' l'esposizione se le luci sembrano bianche invece che luminose.

5. 05

   Allontanati un po' e zooma leggermente

   Tenere il telefono molto vicino curva le linee dritte e ingrandisce il bordo anteriore. Arretra mezzo metro e usa un po' di zoom: le proporzioni restano corrette, cosa che conta su orologi e montature.

6. 06

   Scatta dall'angolo in cui l'acquirente lo terrà

   Leggermente dall'alto e di lato risulta naturale. Dall'alto in verticale la profondità si appiattisce; ad altezza occhi la faccia superiore sparisce. Per anelli e orologi inclina il pezzo perché la luce scorra sulla superficie invece di rimbalzare dritta.

Quattro errori che rendono inutilizzabile una foto

• Il flash. Lascia una macchia bianca dura su metallo e vetro e cancella ogni dettaglio dietro.
• Uno sfondo affollato. Venature del legno, tessuti fantasia e scaffali sbavano sul bordo del prodotto.
• Scattare in un angolo buio e schiarire dopo. Il rumore compare proprio dove servirebbe il dettaglio.
• Una superficie sporca o con impronte. La fotocamera vede ogni segno, e il video finito pure.